为了更好地帮助市场营销系学生理解IP营销的概念和运用，将课堂学到的营销专业知识与企业的实践操作相结合，5月27日下午，工商管理学院市场营销系邀请了上海罗森便利有限公司副总经理何韻民先生，通过腾讯会议在线为市场营销系大二大三全体学生开展了一次别开生面、生动有趣的专题讲座。

本次讲座的主题是：“IP营销 打造罗森场景价值”，由市场营销系亢秀秋老师主持，市场营销系全体大二大三学生共计一百余人参与。学生们兴致勃勃，早早便已入场等待。下午14时30分讲座开始，罗森副总经理何韻民先生通过“罗森在中国”、“罗森IP营销历程”、“IP营销打造罗森场景价值”、“Appendix”四个方面介绍了罗森便利的IP营销“怎么玩”。

在介绍“罗森在中国”时，何副总提到，罗森自1996年进入中国以来一直致力于做城市的服务者，2018年罗森比去年同期的增幅速度远远高于行业平均，截至2019年10月31日，罗森的中国门店已达到2466家。此外，何副总重点分享了“IP营销打造罗森场景价值”的内容，自2012年开始，罗森中国先后打造了奥特曼主题店、柯南主题店、轻松熊主题店、樱桃小丸子主题店、芭比娃娃主题店、哆啦A梦主题店、撒蕉的猩猩主题店、哔哩哔哩主题店、Hello Kitty主题店、泰迪熊主题店、明日方舟主题店等多个IP元素店。利用IP文化吸引粉丝到罗森便利店购物，以新奇快乐的购物体验来增加顾客满意度，打造罗森年轻、激情、有活力的品牌形象，并达到品牌厂家合作增长等多个目的。何副总提到，IP元素的植入使得罗森便利店的销量不断激增，一个显著例子便是颇为火爆的国产游戏明日方舟与罗森合作开发的Appendix-主题店“明日方舟x罗森”。该店在近日开展的一个日常补给站活动中，从2020年5月4日截至到5月27日，一共收到了来在江浙沪地区的28000个一周年罗森蛋糕预约订单，周边商品的全国销量也达到834个，火爆程度不言而喻。

何副总的分享十分有趣，他以深入浅出的方式将罗森的IP营销理念层层展开，将抽象的理论知识讲得通俗易懂。学生们也十分活跃主动，在互动环节提出了许多专业问题，如罗森的IP营销如何洞察消费者期望，罗森在本次疫情中采取了哪些措施减少营业损失，罗森是否有通过b站等短视频平台宣传品牌、产品的计划，罗森是否在做复合业态和跨界合作等。何副总对学生们提出的问题一一做出详细解答，甚至还请来了一线工作人员为学生解答问题，以保证学生们能获得最全面的知识。

在讲座过程中，工商管理学院市场营销系主任冯睿老师对罗森何副总的到来表示诚挚感谢。罗森自2019年与上海商学院市场营销专业签署校企合作战略以来，双方已成功开展了罗森杯市场营销大赛、罗森总部走访、学生短期实习以及在线讲座等一系列合作，可谓硕果累累，希望日后双方能有更多合作，罗森也可将公司课题交由营销系学生完成，以实现双方的合作共赢。罗森何副总对此表示高度认同。

通过本次罗森讲座，学生收获了来自罗森公司的IP营销知识，这对他们今后的专业学习、社会实践以及学术科研起到极大帮助。此外，本次讲座也加强了上海商学院与罗森公司的密切关系，充分体现出我校“以商立校，应用为本”的办学理念。希望日后罗森公司能与上海商学院开展更多合作，在合作中实现共赢，在共赢中收获发展。

撰稿：陆  枫

摄影：佚  名

审核：焦  玥

责编：唐昕辉