为了帮助研究生更好把握行业前沿动态和“十五五”发展态势，提升专业素养与创新能力，2025年11月24日下午，研究生处邀请文旅行业资深专家、上海文旅产业研究院理事长李萌博士为旅游管理硕士（MTA）做了《文旅产业发展新态势与“十五五”新思路》专题讲座，讲座由学校研究生处处长张凯旋教授主持。

图为李萌博士讲座

李萌博士的讲座分为文旅产业发展“新方位”“新政策”“新态势”“新思路”四个部分。讲座从立足时代使命，把脉文旅发展新方位出发，系统阐释了推动文化繁荣、建设文化强国的战略意义，深入解读了旅游业作为“战略性支柱产业”和“民生产业、幸福产业”的定位，以及“服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴”的新时代五大功能。

围绕全球旅游业发展的新特征、新趋势，李萌博士进行了深入剖析，当前文旅产业正呈现“科技深度赋能场景革新”“消费需求转向深度融合”“产业跨界融合边界模糊”三大特征。元宇宙、AR/VR正在重构旅游体验，“微度假+新零售”成为主流消费模式，低碳运营已从概念走向普及。作为“文旅商体展联动”的“上海样本”的亲历者和研究者，李萌博士分享了上海在文旅融合领域的创新实践，通过上海数字文旅中心引入数字人“小文”、“沪小游”打造24小时在线旅游顾问等案例，生动展示了科技与艺术融合带来的沉浸式体验创新，揭示了上海通过数字技术实现从“人找服务”到“服务找人”的转变，构建“科技+文化+消费”新生态。

图为讲座现场

针对备受关注的文旅行业发展“十五五”规划，李萌博士结合党的二十届四中全会精神，对文旅产业发展方向进行前瞻解读。“十五五”期间将重点推进“两个融合”——文化和科技融合，以及文旅深度融合。旅游业作为生活性服务业，将朝着“优质高效发展”方向迈进，更加注重高品质、多样化、便利化。

在交流环节，现场师生围绕区域文旅一体化、上海入境游新机遇、AI技术在文旅场景中的应用等议题踊跃提问，李萌博士给予了深入细致的解答。讲座现场气氛热烈，思想的火花在交流中不断迸发。同学们普遍认为，李萌博士的讲座内容翔实、观点前瞻，兼具理论高度与实践指导价值，为今后的专业学习和研究开辟了新思路。

图为赠送学校宣传品

本次讲座是研究生处推动产教融合、培养高素质应用型商科人才的具体举措，通过“走出去”“引进来”，举办高水平的行业前沿讲座，拓展研究生的学术视野，更好地培养适应数字经济时代需求和行业发展的高素质人才。

撰稿：朱晓斌、张晓晓

摄影：张晓晓

审核：张凯旋

责编：张曼麟