3月24日，“电子商务形势分析及大学生创业指导”主题讲座在一号楼127教室如期举行。本次讲座由淘宝大学离丰电商COO徐乾主讲，管理学院连锁经营管理专业12级本科班以及13级专科班全体学生参加了此次讲座。

　　徐乾刚迈上讲台，便受到在场学生热烈的掌声欢迎。他的语言轻松幽默，开场先介绍了“淘宝文化”，他将其称为“武侠文化”，如在阿里集团中，员工均以“花名”相称，其“花名”多为武侠人物，马云本人花名为“风清扬”。这一文化细节，使阿里巴巴这一国内电商巨头，多了一分别样的色彩。

　　讲座正式进入主题，徐乾首先介绍了电子商务的发展，并对其进行了分析。国内最具代表性的三大电子商务公司，业内称为“BAT”，其中“A”指的便是阿里巴巴，代表网络购物业务。近年来，网络经济营收规模逐年扩大，其中网购起到了推动作用。阿里巴巴旗下的天猫和淘宝是推动发展的主力军。

　　(图为讲座现场)

　　徐乾以天猫与淘宝这两种行业运营模式B2C和C2C的代表为基点，分析了行业格局现状：在B2C（企业对个人）方面，天猫和京东地位稳固，天猫凭借较多的商品种类和较优的商品质量，占据了过半数的市场份额；在C2C（个人对个人）方面，淘宝是行业中流砥柱，暂时无法撼动其地位。凭借在这两大方面的成功，阿里巴巴得以在竞争激烈的国内电商大战中长期立于不败之地。

　　阿里巴巴是一家具有行业领导能力的企业，其有能力领导国内电商的发展方向。徐乾向在场同学们介绍了阿里巴巴的三大未来战略，分别是“农村淘宝”、“跨境”和“大数据”。“农村淘宝”将目光聚焦在购买力飞速提升的农村地区，开拓巨大市场；“跨境”将利用以自贸区为代表的新政策新措施，将进口商品以更亲民的价格带入寻常百姓家；“大数据”将利用先进的数据处理方法，更有针对性地把握市场脉动。这将是未来电商的发展方向。

　　徐乾鼓励毕业生和在校大学生经营自己的网店，他以AFU精油和糖糖屋等著名个人网店为例，介绍他们的运营和营销方式，为有意愿成为网店店主的同学展示了正确的经营方式和手段，并现场为同学们答疑解惑。　　 

　　（图为同学提问）

　　“在电商创业道路上，没有旁观者！”在讲座结束前，徐乾这样对同学们说到。通过这次讲座，同学们对高端的电子商务行业有了初步的了解，并能清晰地认识当下的行业格局，为日后的创业道路打下了坚实的基础。

　　撰稿/摄影：虞恺晨

　　审稿：朱    燕