6月12日，亚马逊文案类销量冠军《广告文案》作者、AddBrand致力共通品牌咨询机构创始人、“乐剑峰创意公开课”发起人乐剑峰在奉浦校区1号楼327教室为东方财富传媒与管理学院学生开设“暗号营销”专题讲座。 

　　讲座开始，乐剑峰就抛出一系列“暗号”：我伙呆、果取关、何弃疗、注孤生、说闹觉余、细思恐极、不明觉厉、不作死就不会死……他表示在这个时代，如果广告语不可以被网民再创造，从而变成网民自己可传播的内容、变成一个火遍全网络的暗号，那就失败了。暗号营销的广吿时代已经到来！随后，乐剑峰通过对“上海西岸音乐节”策划运营官方微博和微信平台的案例分析，提出“暗号营销”这一概念，那就是“懂的转”。 

　　乐剑峰还从社会文化、市场经济、媒体变迁、消费者这四大维度对暗号营销为何得以盛行进行分析。首先只有根据产品特性找到与品牌气息一致的“圈子”才能让品牌具有强烈吸引力，而这种突破传统的聚集现象及其背后的深层原因，决定了能通过构建一种文化特质把一群人圈起来进行营销的可能。其次，目前已进入体验经济阶段，在这一时代中，只有更加关注消费者的个人体验和对品牌的价值认同，创造共同的价值观，才能让品牌获得更多目标人群的认同感。再而，自媒体时代的到来让特定文化现象得以扩散，同时在扩散中被不断再创造，进而形成更强大的凝聚力。最后，消费者对品牌会产生认同、归属以及排他性，只要能让消费者产生强烈的归属感，成为品牌粉丝，社群化圈层就会爆发出强烈的传播效果。由这四大维度的因素不难推导出暗号营销的四大法则，即圈层、价值、归属以及链接。 

　　的确，暗号营销是一种“心有灵犀”式营销，它是对特定的圈层传递与之约定好的隐秘特质的过程。乐剑峰通过实践与理论结合向同学们介绍“暗号营销”，使学生们对这一概念有了更加深入的了解。 

（东方财富传媒与管理学院 供稿）