东方财富传媒与管理学院（简称“东财学院”，下同）积极践行学校“以商立校，应用为本”的办学理念，着重培养宽口径、实基础、复合型的传媒人才。在实践教学过程中，该学院以行业为依托，以实践为导向，以学生为中心，校企深度合作，产学紧密结合，师生共学共研，在教学过程中探索理论与实践紧密结合的教学模式与工作机制，取得了良好的实践教学效果。 

　　一、以行业为依托，校企深度合作 

　　要走应用型人才培养道路，必须积极谋求与行业的紧密结合。2011年，为探索校企合作培养人才的新模式，学校与东方财富信息股份有限公司合作，共建东财学院，学院运作机制的一个核心原则是：领导体制上不突破，管理体制上有创新。东财学院是学校下属的二级学院，设理事会管理日常事务。院长由东方财富信息股份有限公司董事长担任，与行业合作办学。共建的核心要义有四点。 

　　一是与行业人士共同制订人才培养方案，培养具有商科特色的广告传媒人才。依托企业行业资源和学校商科特色，在教学内容设置上，坚持重视夯实基本素养和技能的培养，开设市场调查、广告创意、广告文案写作、影视广告制作等课程；发展与加强金融及新媒体营销知识的引入，包括：整合营销、商业数据分析、整合营销、投资学等课程的开设。强化注重学生实践能力的培养：建有商务舆情调查实验室、新媒体广告实验室、非线性编辑实验室、摄影摄像实验室等。 

　　二是对学院教师的科研项目提供财力支持，并与企业导师共同开展课题研究。 

　　三是开设优才班，为品学兼优的学生提供奖学金，激励学生成长进步。 

　　四是在实践教学环节，为学生提供各类实习机会，支持学生外出支教等活动，与学院共同培育学生。 

　　同时，由行业参与共同制定的广告学专业人才培养方案特色较为鲜明，课程设置上有着“传媒+金融”的特点。使人才培养的复合性得到提升，既熟悉广告与媒体，又懂商务财经知识，增强了竞争力，也为学生就业渠道的开拓提供了坚实支撑。 

（图为东财学院师生参与东方财富网活动） 

　　二、以实践为导向，产学密切结合 

　　除东方财富网外，东财学院还与新华社上海分社、大公报上海分社、上海嘉之道企业管理咨询有限公司、上海灰熊文化传播有限公司、凌立广告传播有限公司、奉贤电视台等新闻出版单位先后建立合作关系，实现联合培养。今年又与秒针信息公司和上海电通签订了校企合作协议，目前在电通公司实习的学生有7人。同时，学院利用每年暑期的产学研实训周，广泛邀请行业人士进行实习宣讲和实践讲座，激发学生的实习意愿，提升实践能力。在2017年的产学研实践工作周中，该学院进行了行业讲座、双创辅导、基地实习宣讲、导演特训营等多场产学研活动，共有520余人次学生参与其中。 

（图为行业导师进行实习宣讲） 

　　三、以学生为中心，师生共学共研 

　　一是根据市场需求修订人才培养方案。通过市场调研，学院发现目前广告行业对人才的需求分为三大方面：基本能力，新媒体环境下的新能力，商务传播能力。据此，学院先后开设了《图像处理》、《广告摄影》、《影视广告》等实践性较强的课程，学生反响较好。 

　　二是鼓励学生参加各类大赛与创新创业活动。学院鼓励学生参加学校和社会组织的各类学科竞赛和创新创业活动。学生获得中国广告协会组织的第14届学院奖秋季赛“佳作奖”3项、“优秀奖”一项。武中娇等6人的作品《探究外来品牌在上海的本土化发展--以百年老店杏花楼为例》在共青团上海市委员会组织的第15届"挑战杯"上海市大学生课外学术科技作品竞赛中获奖；2017年学生共申报创新创业项目12项，其中入围国家级1项、市级7项，校级4项。参加上海市“知行杯大赛”，共有9项获奖。 

　　三是鼓励教师参加实践性研究和教改项目。倪琳老师的《商务传播学》是校级重点课程、全英语课程，又获批为市教委重点课程。周红丰老师《消费者行为学》成为校重点课程，在研教改项目《“以实践为导向，以学生为中心”——广告学专业课程教学方法优化策略》以课程教学实践为内容，极具实际意义。 

　　经过实践教学训练，学生的实际工作能力得到普遍提高。在校学生主要面向广告公司、企事业单位的公关或市场营销部门、新媒体运营等相关岗位实习实训，毕业后可直接上岗，专业对口率高，就业面向广泛，就业质量较好。东财学院连续五届毕业生总体就业情况良好，2016届毕业生就业率达98.65%，2017届毕业生就业率100%。毕业生受到用人单位的欢迎，多家公司主动与学院联系，邀请学生前往实习。2017届毕业生与麦肯光明广告公司、今日头条、电通广告公司、统一星巴克、携程旅行网、东方财富传媒等知名企业签三方或劳动合同的有9人，占毕业生总数的11.5%。 

（撰稿：谭俊洪 池丽华 审核：熊平安 卢宁 刘晋波 张冰）